Vou contar um ”causo” que serve como lição.

Certa vez um executivo de contas distraído, de uma conceituada revista, apresentou uma proposta “indecorosa” para um Mídia que também era distraído.

A revista ia fazer uma matéria sobre PIANO e ofereceu a oportunidade de veicular um anúncio de um fabricante de PIANO colado à referida matéria, com um custo compensador.

O Mídia apresentou prontamente a proposta de oportunidade para o cliente que, por sua vez, autorizou a publicação do anúncio sem pestanejar.

A criação fez um belo layout, com um PIANO DE CAUDA BRANCO sobre um fundo preto, lindo!

Tudo seguiu como planejado e, na semana seguinte, o Mídia recebeu em primeira mão o exemplar da revista com a seguinte matéria de capa: “PIANO, COMO SE LIVRAR DESSE ELEFANTE BRANCO”. E juntamente com a matéria, o lindo anúncio de PIANO.

Esse é um exemplo fatídico de uma estratégia que utiliza as oportunidades de pauta apresentadas pelos veículos como recurso para destacar um anúncio do lugar-comum, que porém requer cuidados especiais, principalmente saber em profundidade o conteúdo do que será apresentado. Outra estratégia muito utilizada com essa finalidade é a que usa as características específicas dos meios impressos, como as colunas de jornal, lombadas, grampos de uma revista, etc. Selecionei dois exemplos interessantes, que servem como inspiração.

Johnson&Johnson no meio da revista
Para demonstrar o alcance do fio dental em partes de difícil acesso, a Johnson&Johnson inseriu a mensagem do anúncio bem no meio da página da revista e desafiou o leitor com o título: “Tente ler o que está escrito no meio da página”.

Hammerite nos grampos da revista
A Hammerite veiculou um anúncio em que a idéia era mostrar que o produto antiferrugem da marca impedia que a corrosão atacasse qualquer metal. Usando os grampos da revista com efeito enferrujado, o anúncio todo branco mostrava apenas uma lata do produto e o título “Onde tem ferro, a ferrugem pode aparecer”.
Recentemente, a ADAG criou um anúncio com essas características, mas como ele ainda não foi veiculado, não poderei postar neste momento.

Marcos Martins
Diretor de Mídia